finanzas

Sectores del área de finanzas

El Área de Finanzas se divide en dos Sectores: Contraloría, que representa el sector de la Administración Financiera que efectúa los controles contables y proporciona los medios de información para la toma de decisiones. Esta generalmente constituida por los siguientes organismos:

  contabilidad

  control presupuestario  

  auditoría 

También tenemos el otro sector, el cual es llamado Tesorería,

éste es el organismo que busca alcanzar los objetivos básicos de la Administración Financiera. La tesorería es el organismo que obtiene y utiliza los recursos financieros. A través de la tesorería los recursos financieros ingresan, se utilizan cuando se pagan las cuentas y se aplican en inversiones internas o externas, y por lo general esta constituido por:

  Relaciones Bancarias

  Cuentas por pagar

  Caja

Marketing y Responsabilidad Social

El impacto del marketing en la sociedad

Falsos deseos y demasiado materialismo. Los críticos afirman que el sistema de marketing alienta el interés por las posesiones materiales. Las personas son juzgadas por lo que tienen en vez de por quiénes son. Muchos sociólogos han advertido una reacción contra la opulencia y el desperdicio de las décadas anteriores y un regreso a valores más básicos y al compromiso social. Sin embargo, nuestra fascinación por las cosas materiales continúa. Los críticos no consideran este interés en las cosas materiales como un estado mental natural sino como una cuestión de deseos falsos creada por el marketing. El marketing es considerado como creador de falsos deseos que benefician a la industria más que a los consumidores.

Sin embargo, los mercadólogos son más eficaces cuando se enfocan a deseos existentes en vez de tratar de crear nuevos. Nuestros deseos y valores tienen influencias no sólo de los vendedores, sino de la familia, la religión, los origines étnicos y la educación. Si las personas son muy materialistas, esos valores provienen de los procesos básicos de socialización que son mucho más profundos que los negocios y medios masivos de comunicación. 

Muy pocos bienes sociales. Las compañías han sido acusadas de sobrevender bienes privados a costa de los bienes públicos. A medida que los productos privados aumentan, requieren más servicios públicos que por lo general no existen. Por ejemplo, un aumento en la propiedad de automóviles (producto privado) requiere más carreteras, control de tráfico, espacio para estacionarse y servicios policiacos (Bienes públicos). En cuanto al automóvil, los costos sociales incluyen la congestión del tráfico, la contaminación del aire, la escasez de gasolina y las muertes y lesiones ocurridas por accidentes.

Contaminación cultural. Nuestros sentidos son bombardeados constantemente por el marketing y la publicidad. Los comerciales interrumpen programas serios; las páginas de anuncios oscurecen las revistas; las vallas publicitarias estropean los hermosos paisajes, etc. Estas interrupciones contaminan a toda hora la mente de las personas con mensajes de materialismo, sexo, poder o estatus. 

Ambientalismo
Es un movimiento organizado por ciudadanos, compañías y dependencias gubernamentales que se preocupan por proteger y mejorar el ambiente donde viven las personas. Éstos no están en contra del marketing ni del consumo; simplemente quieren que la gente y las organizaciones operen cuidando más el ambiente. 

Comunicación en el Marketing [Promoción]

Estos son fragmentos de un interesante articulo que nos habla de la comunicación en el marketing, con el cual la empresa interactua con el público, realizando una retroalimentación que beneficia a ambos:

 “Se considera que las empresas requieren mantener relaciones con los sectores de interés, que forman parte tanto del ambiente interno como del externo, a través de una adecuada estrategia de comunicación bidireccional, ya que comunicar en un solo sentido, sería construir una imagen sin tener una clara definición de identidad, lo que resultaría inadecuado y riesgoso; esto constituye el motivo fundamental para crear su propia mezcla de identidad como estrategia para alcanzar los objetivos económicos y sociales, así como un posicionamiento adecuado.”

“En algunas oportunidades estos conceptos tienden a confundirse y a utilizarse indiferentemente en la descripción de la estrategia de comunicación de las organizaciones y, sin embargo, existen diferencias entre estos a pesar de su relación, ya que la imagen de la empresa es una proyección de la identidad.  En los siguientes apartados se desarrollará cada uno de estos conceptos. En general, el término identidad, tiende a asociarse con la forma planificada con la que una organización se presenta a los públicos objetivos, para distinguirse de las demás; es la forma de proyectarse hacia sus públicos internos y externos, ya mediante símbolos, comunicaciones formales o informales, o acciones.”

“En este sentido, se plantea la definición de identidad como la autopresentación de una organización, la cual consiste en la información de las señales que ofrece una organización sobre sí misma por medio del comportamiento, la comunicación, y el simbolismo; como sus formas de expresión, que representan, en definitiva, la mezcla de identidad por medio de la cual se manifiesta la personalidad de la empresa”

“Las necesidades, deseos, gustos y tendencias del mercado deben ser considerados de manera relevante por las empresas, sobre todo, si lo que se pretende es el crecimiento y la permanencia en el mercado a través del tiempo. Por consiguiente, es importante escuchar a las personas y conocer sus necesidades para poder dirigir la oferta de marketing hacia su satisfacción. También es indispensable que las personas que trabajan en las empresas independientemente de su ubicación en la estructura organizativa, o en calidad de socios, sepan comunicar y actuar los valores y principios de la organización"

Texo Completo: http://www.saber.ula.ve/bitstream/123456789/25144/2/articulo3.pdf